Opis

KAOTIKA, Upravljanje i marketing u turbulentnim vremenima

Kaotika je strateški radni okvir namjenjen rješavanju ekonomske turbulencije. Knjiga se temelji na koncepciji svjetske ekonomije koja je ušla u ekonomsko razdoblje nesigurnosti i omogućava kompanijama preživljavanje uz više stope rizika. Philip Kotler i John A. Caslione za to predstavljaju set novih obrazaca strateškog ponašanja, kao i instrumente za stvaranje sustava ranog upozorenja, sustava osmišljavanja mogućih scenarija za pregled mogućih ishoda te sustava brzih reakcija.

Upravljački sustav Kaotika pomaže menadžerima da ponovo promisle cjelokupni pristup upravljanju i marketingu tijekom recesije i u drugim turbulentnim uvjetrima, pa među ostalim i kako razviti sustav za rano upozoravanje i identificiranje prvih znakova promjena, među koje spadaju i razorne inovacije i šokovi; stvoriti detaljne najgore, najbolje i najočekivanjije scenarije korištenjem strategija za učinkovito suočavanje sa svakim od njih; strateški rezati troškove ili povećati učinkovitost; osigrati tržišni udjel u temeljnome potrošačkom segmentu; komprimirati strateško planiranje u kraće tromjesečne cikluse kako bi se lakše pratio puls kompanije te spriječiti potencijalno katastrofalne posljedice napuštanja temeljnih načela.
Autori: P.Kotler, J.A.Caslione
Kratki sadržaj:

1. Svijet u turbulentnom ekonomskom stadiju: Analiza tržišne turbulencije i čimbenika koji izazivaju kaos.
2. Pogrešne reakcije menadžmenta: Razmatranje opasnih reakcija na turbulenciju, poput smanjenja marketinških troškova i nazadovanja prodaje.
3. Model Chaotics: Upravljanje ranjivošću i prilikama kroz sustav za rano upozoravanje i izradu ključnih scenarija.
4. Oblikovanje elastičnih upravljačkih sustava: Financije, informacijska tehnologija, proizvodnja/operacije i ljudski potencijali.
5. Oblikovanje elastičnih marketinških sustava: Razmatranje čestih marketinških reakcija na krize i strateških marketinških odgovora.
6. Postizanje održivosti poslovnih pothvata: Kako uspjevati u turbulentnim razdobljima i ostvariti održivost poslovnih pothvata.