Opis

NOVA GENERACIJA POTROŠAČA I LIDERA U VUCA SVETU
Ponašanje potrošača i lidera generacije Y i Z u VUCA svijetu! „Šta ima tu za mene” generacija!

Ova knjiga donosi dubok uvid u ponašanje i stavove generacija Y i Z u VUCA (Volatile, Uncertain, Complex, Ambiguous) svijetu. Generacija Y, poznata kao milenijalci, i generacija Z, prva 100% digitalna generacija, oblikuju poslovni svijet, društvo i ekonomiju kroz fleksibilnost, inovacije i digitalnu agilnost.

Autorica Tatjana Mamula Nikolić istražuje što motivira ove generacije, kako percipiraju znanje, kreativnost, slobodno vrijeme i rizik te kako oblikuju nove trendove kroz disruptivne inovacije i kolaboraciju. Knjiga također pruža jedinstven pogled na utjecaj pandemije COVID-19 na poslovno okruženje i društvene promjene, što je čini nevjerojatno relevantnom i korisnom u realnom vremenu.

S više od 25 godina iskustva u istraživanju marketinga i javnog mnijenja te bogatom akademskom i profesionalnom karijerom, autorica nudi čitateljima neprocjenjive uvide za studente, menadžere, profesionalce, ali i širu poslovnu zajednicu.

Knjiga je praktičan vodič za razumijevanje nove generacije potrošača i lidera te ključnih promjena u svijetu koji sve brže napreduje. Osim teorijskog pristupa, bogata je primjerima iz prakse, izjavama stručnjaka i ilustracijama koje dodatno obogaćuju sadržaj.

Ovo je obavezno štivo za sve koji žele razumjeti i uspješno djelovati u današnjem VUCA svijetu!

Sadržaj:

• U susret VUCA svijetu
• Generacija Y: potrošači, zaposlenici, lideri
• Generacija Z: nova snaga kreativnosti
• Utjecaj COVID-19 na poslovno i društveno okruženje
• Priče iz iskustava i praktične smjernice

O autorici:
Tatjana Mamula Nikolić, profesorica marketinga i menadžmenta, kouč i konzultantica, s preko 25 godina iskustva u istraživanjima i poslovnom savjetovanju. Autorica brojnih stručnih radova o liderstvu, ponašanju generacija, inovacijama i upravljanju brendovima.