Opis

Upravljanje marketingom, 16. izdanje

Najutjecajnija knjiga o marketingu – sada u novom, proširenom i aktualiziranom izdanju!

Šesnaesto izdanje Upravljanja marketingom donosi najnoviji pogled na marketinško upravljanje i nudi spoj teorije, prakse i suvremenih trendova. Knjiga je prilagođena studentima, predavačima, menadžerima, poduzetnicima i svima koji žele razviti ili unaprijediti svoje marketinške vještine u dinamičnom i digitaliziranom poslovnom okruženju.

Sadržaj pokriva ključne marketinške teme: analizu tržišta, segmentaciju i pozicioniranje, digitalnu komunikaciju, brendiranje, upravljanje cijenama i prodajom, distribuciju, kao i razvoj dugoročnih odnosa s kupcima. Posebna pažnja posvećena je aktualnim izazovima – društvenoj odgovornosti, održivom razvoju te primjeni umjetne inteligencije u marketingu.

Što ovo izdanje donosi?

• Pojednostavljenu i moderniziranu strukturu – sedam glavnih dijelova umjesto osam, s jasnijim prikazom gradiva.

• Nove primjere i vinjete iz globalne i hrvatske poslovne prakse, koji povezuju teoriju sa stvarnim poslovnim izazovima.

• Marketinški uvidi i Marketing u fokusu – alati koji dodatno objašnjavaju ključne koncepte i nude konkretne savjete.

• Novo završno poglavlje – Marketinška izvrsnost, s primjerima iz Hrvatske i regije, koji studentima i stručnjacima pomažu da povežu teoriju sa stvarnim poslovnim situacijama.

Nova marketinška stvarnost

Knjiga detaljno obrađuje utjecaj četiri glavne sile na suvremeno poslovanje:

• Tehnologija – digitalna transformacija i umjetna inteligencija omogućuju precizno poznavanje i gotovo individualnu komunikaciju s kupcima.

• Globalizacija – nove mogućnosti razmjene ideja, inovacija i poslovnih modela među tržištima.

• Makrookruženje – politički, ekonomski, sociokulturni, tehnološki i ekološki čimbenici oblikuju poslovne modele i strategije.

• Društvena odgovornost – etički i održivi pristup marketingu postaje nužnost, a ne opcija.

Autori

Ovo izdanje potpisuju vodeći svjetski i domaći autoriteti na području marketinga:

• Philip Kotler – najutjecajniji svjetski stručnjak za marketing.

• Kevin Lane Keller – poznat po istraživanjima o upravljanju robnim markama.

• Alexander Chernev – stručnjak za marketinšku strategiju i potrošačko ponašanje.

• Maja Martinović – profesorica na Zagrebačkoj školi ekonomije i menadžmenta, s bogatim iskustvom u istraživanju tržišta i poslovnoj praksi u Hrvatskoj i regiji.

📘 Upravljanje marketingom, 16. izdanje nezaobilazan je priručnik za svakoga tko želi razumjeti i oblikovati uspješne marketinške strategije u suvremenom svijetu.