Opis

Osnove marketinga, 8. europsko izdanje

Najnovije izdanje jednog od najvažnijih udžbenika iz područja marketinga!

Osmo europsko izdanje Osnova marketinga donosi suvremen, cjelovit i praktičan pregled temeljnih pojmova marketinga uz naglasak na najnovije trendove i izazove digitalnog doba. Knjiga je bogata primjerima iz prakse, studijama slučajeva i pitanjima za raspravu, čime postaje neizostavan priručnik za studente, nastavnike, ali i marketinške stručnjake.

U fokusu je potrošač – razumijevanje njegovih potreba, želja i ponašanja, te stvaranje vrijednosti kroz angažman i izgradnju dugoročnih odnosa. Autori detaljno objašnjavaju kako poduzeća mogu uspješno koristiti društvene mreže, mobilne platforme, big data, marketing u stvarnom vremenu i druge digitalne tehnologije kako bi izgradila snažnu vezu s tržištem.

📌 Što donosi ovo izdanje?

• Najnovije spoznaje iz područja digitalnog marketinga, društvenih medija, mobilnog oglašavanja i marketinga u stvarnom vremenu.

• Teme poput zajedničkog stvaranja vrijednosti, marketinga održivosti, privatnosti potrošača, globalnog marketinga i monetizacije društvenih mreža.

• Studije slučajeva iz Hrvatske, koje studentima omogućuju povezivanje teorije s praksom.

• Praktična pitanja za raspravu i vježbe koje olakšavaju usvajanje gradiva.

• Posebno osmišljene didaktičke elemente: uvodne priče, ciljeve učenja, komentare autora, vizualne prikaze te sažetke i zadatke na kraju poglavlja.

Ova knjiga pruža studentima i stručnjacima alat za razumijevanje i primjenu marketinga u praksi – od osnova do najnovijih trendova. Namijenjena je svima koji žele razviti vještine potrebne za uspješno vođenje marketinga u dinamičnom poslovnom okruženju.

📖 O autorima
Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris i Hongwei He ubrajaju se među vodeće svjetske znanstvenike i predavače iz područja marketinga. Njihova djela oblikovala su generacije marketinških stručnjaka diljem svijeta.

Za hrvatsko izdanje zaslužni su renomirani domaći stručnjaci – Matea Hanžek, Valentina Pirić, Nikol Njavro i Hrvoje Maljak – koji su knjigu dodatno obogatili lokalnim primjerima i prilagodili je potrebama regionalnog tržišta.